Pengembangan Strategi Pemasaran Berbasis Digital Pada Objek Wisata Bukit Khayangan Di Kota Sungai Penuh

Abstract

ota Sungai Penuh yang telah dikenal dengan julukan “Sekepal Tanah Syurga” memiliki banyak sekali objek wisata, contohnya yang dikenal dengan sebutan Negeri di Atas Awan, yaitu “Bukit Khayangan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang pengembangan strategi pemasaran berbasis digital pada objek wisata Bukit Khayangan, dan kendala yang dialami dalam proses pemasaran. Melalui metode kualitatif dan analisis deskriptif. Ditemukan bahwa pemasaran yang sudah dilakukan untuk mempromosikan objek wisata Bukit Khayangan adalah melalui website, sosial media, dan event langsung di lokasi. Serta kendala yang dialami adalah dana yang minim dan keterbatasan sumber daya manusia dalam hal mempromosikan objek wisata Bukit Khayangan Kota Sungai Penuh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran berbasis digital pada objek wisata sudah berjalan namun belum cukup maksimal dari segi kelengkapan platform dan interaksi dengan audiens pada media sosial, peneliti berharap agar pemasaran berbasis digital pada objek wisata Bukit Khayangan bisa terus berkembang hingga dikenal sampai penjuru dunia.